フジテレビ、オンデマンドに本格参戦│ドラマのネット配信を開始

フジテレビがオンデマンドでドラマの配信を行うようです。
オンデマンドというのは、「見たいときにいつでも」というような意味ですね。

最近流行の言葉の一つです。

ドラマのオンデマンド配信、どうもこれは画期的なことのようです。
テレビドラマは権利関係が複雑で、実現は難しいといわれていましたから。

どのように難しいかは、良くわかりませんが。

で、その価格ですが、一話あたり315円、シリーズ通してみると1,575円。
これを聞いたときに、「高い」と思いました。

というのも、アメリカのテレビドラマの場合だと、一話$1.99なので、五割くらい高いんですね。
DVDレンタルが400円前後ですから、ドラマ一話に315円はらうなら映画DVDを借りる人が多いんじゃないかなぁ。

しかも、日本のテレビドラマの場合、無料で見られるのが当たり前です。
それにお金を払うのでしょうか？

仮に、放送時間に見られないとしても、録画も可能ですし。
しかも、昔よりも予約録画が簡単になっていますから、たいした手間もかからないんですよね。

その意味では、このサービスを利用する必要はあまりなさそうな気がします。
普通にしていれば無料でいつでも見られる状況にあるのに、わざわざ315円出す人がどれくらいいるのでしょうね。

連続ドラマの場合、リアルタイムで見られない人で、予約を忘れた人が利用する可能性はあるかもしれませんね。
でも、フジテレビの売上げから見たら誤差みたいな数字なのかなぁと思わずにはいられません。

実際に、どの程度のものになるのか、独断と偏見に基づいて計算してみました。

DVDボックスとの比較

最近の連続ドラマは、放送が終わるとDVDボックスを出すことが多いです。
この手のDVDは一万本売れると大ヒットなのだそうです。
http://www.fujitv.co.jp/fujitv/news/pub_2007/07-203.html

DVDボックスが一セットで15,000円くらいですから、小売店での売上げ合計が１億５千万円くらいになります。
そのうちフジテレビにどのくらいはいるか正確にはわかりません。

大雑把に三分の一とすると５千万円くらいでしょうか。

つまり、DVD展開がうまくいった場合、一シリーズの連ドラでフジテレビの売上げを５千万円押し上げる効果があります。

さて、今回のネット配信の場合どうでしょう。
全話まとめてみると1,575円ということですから、フジテレビとして５千万円の売り上げようと思えば約３万人に見てもらわないといけません。

これは、かなり厳しい数字のような気もしますし、実現可能性がありそうな気もします。
普通に見れば無料で見られるものですからね。

３万人が見かどうか。
サービスが浸透してきたら、このくらい行くのかな??

フジテレビの年間の売上げを調べてると、大体5,700億円です。
仮に、この局が今回のオンデマンドの事業を、将来的な収益の柱の一つと考えているとしましょう。

この場合、どの程度売り上げればいいのでしょうか。

収益の柱と言うからには、全体の10%くらいの売上げは欲しいですよね。
ということは、年間で600億円位の売上げが欲しいわけです。

現在の価格設定では、ドラマ一シリーズあたり1,575円の価格設定です。
この単価から考えると、600億円の売上げを上げるためには４千万件くらいの販売をする必要があります。

単純計算で国民３人に１人が年に一回ドラマシリーズのネット配信を購入するといった感じですね。

もちろん、テレビのコンテンツはドラマだけではありません。
バラエティ番組なども商品になるはずです。

しかも、昔の番組も対象になりますよね。
ですから、言い方を変えましょう。

「国民の３人に１人が一年に1,500円程度、有料の配信サービスを利用すれば、フジテレビの売上げを10%押し上げる効果がある」といえます。

今の私の感覚だと、ちょっとリアリティが無いですねぇ。
テレビは基本は無料ですからね。

それに、現在のテレビ番組のDVDの売れ行きを見ても、そこまで大きい売り上げがあるとは考えにくいです。

ということは、フジテレビとしての事業の柱になる可能性は低いということでしょうか？
いくつかある細かい売上げの一つということなのかもしれません。

あるいは、近い将来国民の意識が変わって、テレビ番組はお金を払って見たいものを見たい時間に見るという風に変わってくるのかもしれません。
どうなることやら。

今回は、売上げベースで金額を比べてみました。
しかし、利益ベースで考えるともう少しハードルは低いのかもしれません。

というのも、オンデマンド配信は新しくコンテンツを作る必要はありません。
既に出来ているものを流すだけで良いんですね。

ということは、普通にテレビ番組を作って放送するよりも、利益率が高いんでうすね。

DVDと比べても同様に利益率が高いです。
DVDの場合はソフトを作るのにもコストはかかりますし、フジテレビの売上げは小売店への卸した価格なので小売価格に比べてかなり安くなります。

逆に、オンデマンド配信の場合は制作コストがかかりませんし、フジテレビの直販だから消費者の支払った額がフジテレビの売上げになります。
ですから、利益としては大きく貢献する可能性があります。

フジテレビの状況を見て他局も参入してくる可能性があるでしょう。
現在のテレビ視聴のスタイルを変える可能性があるだけに興味深い流れです。

2008年11月2日

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